Patrocínio esportivo
Como funciona o patrocínio esportivo?
Patrocínio esportivo é uma relação comercial que pode conectar uma marca a uma propriedade, audiência ou experiência esportiva. O desenho do projeto depende dos objetivos e das entregas acordadas.
O que é uma propriedade esportiva?
Uma propriedade pode ser um clube, atleta, competição, evento, conteúdo, espaço físico ou outro ativo capaz de oferecer pontos de contato com uma audiência.
Contrapartidas e ativações
Além da exposição da marca, projetos podem incluir conteúdo, experiências, hospitalidade, mídia, ações com atletas e outras entregas. O valor está na combinação entre propriedade, audiência, contexto e execução.
Como estruturar um projeto
- Definir objetivos da marca;
- Identificar público e propriedade;
- Mapear ativos e contrapartidas;
- Desenhar ativações;
- Definir indicadores e acompanhamento.